在席卷全球的充電寶“安全門”風(fēng)波僅僅過去兩個月，安克創(chuàng)新便悄然按下了赴港上市的加速鍵。多家媒體報道稱，這家A股“跨境電商一哥”已正式啟動赴港上市流程，計劃募資約5億美元。

一邊是仍在發(fā)酵的全球超227萬臺產(chǎn)品召回的信任危機，一邊是緊鑼密鼓的“A+H”資本布局，安克創(chuàng)新的這一系列操作，讓市場充滿了疑惑。

這場看似矛盾的資本運作背后，深刻地折射出安克創(chuàng)新這家出海明星企業(yè)，在經(jīng)歷了十年高速狂奔后，其賴以成功的商業(yè)模式面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

光環(huán)之下，是安克創(chuàng)新高度依賴海外市場和充電寶單一品類的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險；持續(xù)高增長的業(yè)績背后，是資產(chǎn)負(fù)債率逐年走高、經(jīng)營現(xiàn)金流急劇縮水的財務(wù)隱憂；“極致創(chuàng)新”的品牌口號之下，是海外訴訟不斷、兩年內(nèi)五次大規(guī)模產(chǎn)品召回暴露出的品控危機。曾經(jīng)被創(chuàng)始人陽萌奉為圭臬的“微笑曲線”代工模式，如今正被失控的供應(yīng)鏈撕開“遮羞布”。

此次赴港IPO，究竟是高歌猛進的擴張，還是深陷危局后的“續(xù)命”之舉？

“跨境一哥”崛起與兩大“依賴癥”

安克創(chuàng)新的成長史，是一部教科書級別的中國品牌出海的成功案例。

故事始于2011年，創(chuàng)始人陽萌，一位從北京大學(xué)走向谷歌總部的“80后”高級軟件工程師，敏銳洞察到一個巨大的市場空白。當(dāng)時在美國亞馬遜上，消費者想為筆記本更換電池，要么選擇價格高昂的原裝產(chǎn)品，要么只能忍受品質(zhì)堪憂的廉價“白牌”。這中間，存在著一個巨大的、屬于高性價比品牌產(chǎn)品的藍海市場。

陽萌隨即辭職回國，在長沙的一間居民樓里創(chuàng)立了安克創(chuàng)新。他精準(zhǔn)地抓住了中國強大的供應(yīng)鏈能力與全球消費市場之間的信息差和價值差，奉行“微笑曲線”理論——將利潤最薄、最“笨重”的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外包出去，公司則專注于曲線兩端高附加值的研發(fā)設(shè)計和品牌營銷。

這套“輕資產(chǎn)、重品牌”的打法，在當(dāng)時堪稱完美。安克創(chuàng)新以Anker品牌切入充電配件市場，憑借接近原裝的品質(zhì)、更親民的價格和優(yōu)秀的用戶體驗，迅速在亞馬遜上殺出一條血路。2015年，Anker已躍升為亞馬遜全球充電品類的銷量第一品牌。2019年，其數(shù)據(jù)線產(chǎn)品通過蘋果嚴(yán)苛的MFi認(rèn)證，成功進駐蘋果官方渠道。2020年，公司成功登陸A股創(chuàng)業(yè)板，市值一度逼近600億元，成為名副其實的“跨境電商一哥”。

然而，這種成功的模式，也為安克創(chuàng)新埋下了高度依賴海外市場這一單一渠道、高度依賴充電類產(chǎn)品的兩大“依賴癥”，并在今天的市場環(huán)境中，逐漸演變?yōu)槠浒l(fā)展的掣肘。

從渠道來看，2021年至2024年，安克創(chuàng)新境外收入占比始終維持在96%以上，其中北美市場更是貢獻了近半壁江山。在線上渠道中，亞馬遜一個平臺2024年的銷售額就占到了公司總營收的54.3%。這種結(jié)構(gòu)使其業(yè)績極易受國際政治經(jīng)濟環(huán)境、關(guān)稅政策、海運成本以及平臺規(guī)則變化的沖擊，抗風(fēng)險能力十分脆弱。

從單一充電類產(chǎn)品依賴來看，盡管創(chuàng)始人陽萌早在2020年就提出了“淺海戰(zhàn)略”，試圖將充電寶的成功經(jīng)驗復(fù)制到無線音頻、智能安防、3D打印等多個細(xì)分賽道，以擺脫“充電寶一哥”的單一標(biāo)簽。但時至今日，公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并未得到根本性改變。

2024年，充電儲能類產(chǎn)品依然貢獻了公司51%的營收。多元化戰(zhàn)略推行多年，關(guān)閉了多達10個產(chǎn)品線，卻始終未能再造一個“Anker”。公司“充電產(chǎn)品公司”的標(biāo)簽，依舊未能撕下。

高增長背后的財務(wù)壓力

從表面看，安克創(chuàng)新的業(yè)績依舊亮眼。2020年至2024年，公司營收從93.5億元增長至247.1億元，凈利潤從8.6億元增長至21.1億元，年均復(fù)合增速高達30%以上。2025年一季度，營收和凈利潤更是分別實現(xiàn)了37%和60%的同比增長。

但在這份高速增長的成績單之下，財務(wù)壓力正悄然累積，2025年6月的召回事件，無疑將這一壓力急劇放大。

首先是現(xiàn)金流的“變臉”。2025年第一季度，在營收和利潤雙雙大增的情況下，安克創(chuàng)新的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額卻令人意外地由正轉(zhuǎn)負(fù)，錄得-2.88億元，而去年同期為凈流入1.81億元。這表明公司的營運資金正變得緊張。而6月開始的全球大召回，涉及巨額的退款、換貨、物流及銷毀費用，預(yù)計將進一步加劇其現(xiàn)金流壓力。

安克創(chuàng)新的資產(chǎn)負(fù)債率也在持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，安克創(chuàng)新資產(chǎn)負(fù)債率從2022年的31.46%一路攀升至2024年底的44.92%。其中，流動負(fù)債的增長尤為迅猛，2024年末同比暴增72.5%，短期借款和一年內(nèi)到期的非流動負(fù)債均大幅飆升。這表明安克創(chuàng)新正越來越多地依賴債務(wù)來支持其運營和擴張。

「快馬財媒」還發(fā)現(xiàn)，安克創(chuàng)新雖定位中高端，但隨著充電設(shè)備行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇，其也不得不采取降價策略來維持市場份額。2024年，公司凈利率出現(xiàn)邊際惡化，同比下降了0.73個百分點。

在此背景下，公司赴港上市的動機便不難理解。“補血”是其最直接、最迫切的需求。無論是應(yīng)對召回帶來的巨大財務(wù)沖擊，還是支撐其在新領(lǐng)域的持續(xù)投入，都需要大量的資金。

兩年五次召回，“微笑曲線”現(xiàn)裂痕

此次赴港IPO，最讓市場疑慮的，莫過于其愈演愈烈的品控危機。一場全球性的召回，將安克創(chuàng)新“微笑曲線”商業(yè)模式的致命弱點，赤裸裸地暴露在公眾面前。

2025年6月的這場召回，規(guī)模空前。因上游電芯供應(yīng)商私自變更核心材料，導(dǎo)致產(chǎn)品存在過熱燃燒風(fēng)險，安克創(chuàng)新在全球范圍內(nèi)召回了超過227萬臺充電寶。這已是自2023年2月以來，公司在兩年內(nèi)的第五次公開產(chǎn)品召回，問題均指向電池安全隱患。

這場危機，直指其引以為傲“代工模式”的根源。 生產(chǎn)可以外包，但責(zé)任無法外包。安克創(chuàng)新將生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全交由第三方，自己專注于研發(fā)和銷售。這種模式看似輕巧，卻失去了對生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈的控制權(quán)。當(dāng)質(zhì)量風(fēng)險的襲來，“微笑曲線”便將問題無限放大了出來。

更糟糕的是，公司在危機處理中的“騷操作”，進一步加劇了信任危機。有消費者爆料，召回方案存在“雙標(biāo)”嫌疑，海外用戶可輕松換新或獲得禮品卡，而國內(nèi)用戶一度被要求錄制“充電寶浸泡鹽水24小時”的危險視頻。后續(xù)“升級換新”，又被用戶投訴為“降級換新”，出現(xiàn)“磁吸款變插線款”、“2萬毫安容量縮水至1萬毫安”等情況。這些細(xì)節(jié)的處理失當(dāng)，讓一場本可化危為機的品牌責(zé)任行動，演變成了二次傷害用戶的公關(guān)災(zāi)難。

當(dāng)下的安克創(chuàng)新，高度依賴的海外市場與單一品類，疊加持續(xù)攀升的財務(wù)壓力，以及因代工模式引發(fā)的品控和信任危機，共同構(gòu)成了其發(fā)展的“不可能三角”。

赴港IPO，與其說是風(fēng)光無限的擴張，不如說是一場壓力之下的“帶傷補血”。融來的5億美元，能否助其渡過這場危機，并找到一條更多元、更穩(wěn)健的增長之路？我們將拭目以待。