當(dāng)新能源浪潮席卷汽車行業(yè)，品牌與用戶的關(guān)系正被重新定義。11 月 1 日，上海舉辦的長(zhǎng)安馬自達(dá) 2025 粉絲盛典，不僅是一場(chǎng)匯聚 400 萬用戶熱愛的狂歡，更是一次品牌向電動(dòng)化時(shí)代的深情告白。十年盛典沉淀，從燃油時(shí)代到電動(dòng)轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終以用戶為核心，用誠意與實(shí)力搭建起品牌與用戶的共生橋梁。本屆盛典首次聚焦新能源用戶群體，以 MAZDA EZ-60 為核心載體，攜手代言人王心凌，用福利、產(chǎn)品與情感共鳴，書寫了傳統(tǒng)車企向新能源轉(zhuǎn)型的獨(dú)特路徑。

十年盛典進(jìn)化：從溝通平臺(tái)到用戶生態(tài)的深度構(gòu)建

自 2016 年首屆粉絲盛典啟幕，十年間，長(zhǎng)安馬自達(dá)從未停止對(duì)品牌與用戶連接方式的探索。如果說最初的盛典是品牌傳遞理念的 “單向窗口”，如今的盛典已進(jìn)化為用戶參與、情感共鳴、價(jià)值共創(chuàng)的 “雙向生態(tài)場(chǎng)”。本屆盛典以 “E 然馬自達(dá)，E 然熱愛” 為主題，首次將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)新能源用戶，這一轉(zhuǎn)變不僅呼應(yīng)了行業(yè)趨勢(shì)，更彰顯了長(zhǎng)安馬自達(dá)對(duì)用戶需求變化的敏銳捕捉。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦在盛典上的致辭，道盡了品牌與用戶的深厚聯(lián)結(jié)：“馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)擁有最獨(dú)特、最珍貴的馬粉群體，來自不同圈層、不同職業(yè)的馬粉們的熱愛，是馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與動(dòng)力。” 二十載深耕中國(guó)市場(chǎng)，400 萬用戶的積累并非偶然，而是源于品牌對(duì) “用戶思維” 的始終堅(jiān)守。從燃油時(shí)代的昂克賽拉、CX-50 到新能源時(shí)代的 EZ-60，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終以用戶需求為錨點(diǎn)，而粉絲盛典正是這種堅(jiān)守的具象化表達(dá) —— 在這里，馬粉們不僅是品牌的消費(fèi)者，更是品牌發(fā)展的參與者和見證者。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，來自全國(guó)各地的馬粉帶來了精彩的才藝表演，多位 EZ-60 新車主登臺(tái)分享購車心路歷程。他們的講述沒有華麗的辭藻，卻充滿了真實(shí)的情感：“EZ-60 無論是提速的順暢感，還是過彎的支撐性，都讓我有一種駕駛昂克賽拉的熟悉感”“它有電的力量，也有油的溫度，理性與浪漫并存”。這些來自用戶的聲音，比任何廣告都更有說服力，也印證了長(zhǎng)安馬自達(dá) “車不只是工具，更是陪伴伙伴” 的品牌理念。從粉絲自發(fā)組織的線下活動(dòng)到官方搭建的盛典平臺(tái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)用十年時(shí)間，構(gòu)建起一個(gè)有溫度、有凝聚力的用戶生態(tài)，這正是其在市場(chǎng)波動(dòng)中始終保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心密碼。

代言人與產(chǎn)品雙向賦能：國(guó)民審美與匠心品質(zhì)的完美契合

在本屆粉絲盛典上，MAZDA EZ-60 產(chǎn)品代言人王心凌的空降，成為引爆全場(chǎng)的焦點(diǎn)。作為橫跨代際的 “國(guó)民偶像”，王心凌的加盟并非單純的流量加持，而是品牌與代言人在精神內(nèi)核、審美表達(dá)上的深度契合。從《愛你》的青春悸動(dòng)到《乘風(fēng)破浪》的再度綻放，王心凌用二十余年的堅(jiān)守，詮釋了 “經(jīng)典永不褪色” 的魅力，這種始終如一的初心，與長(zhǎng)安馬自達(dá)百年造車基因中 “堅(jiān)守與創(chuàng)新” 的精神不謀而合。

王心凌選擇長(zhǎng)安馬自達(dá)作為首個(gè)汽車代言品牌，源于對(duì)品牌的信任，更源于對(duì) MAZDA EZ-60 產(chǎn)品力的認(rèn)可。她在現(xiàn)場(chǎng)分享道，對(duì)新車的設(shè)計(jì)和舒適性情有獨(dú)鐘，而這份喜愛，恰是 EZ-60 在審美與實(shí)用上雙重突破的最好證明。作為長(zhǎng)安馬自達(dá)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的核心產(chǎn)品，EZ-60 摒棄了新能源汽車設(shè)計(jì)的同質(zhì)化困境，以 9 風(fēng)道 “魂動(dòng)” 美學(xué)打造出極具辨識(shí)度的外觀 —— 百萬級(jí)精工曲面搭配凌厲前臉，既有傳統(tǒng)燃油車的優(yōu)雅大氣，又融入了新能源汽車的科技時(shí)尚感，這種審美表達(dá)，與王心凌清新甜美的元?dú)庑蜗蟾叨绕鹾希珳?zhǔn)擊中了不同年齡層用戶的審美需求。

除了設(shè)計(jì)上的亮點(diǎn)，MAZDA EZ-60 的產(chǎn)品實(shí)力更是經(jīng)過了嚴(yán)苛檢驗(yàn)。它不僅斬獲 2025 年行業(yè)首個(gè)翻滾?浸水連環(huán)挑戰(zhàn)雙料大獎(jiǎng)、2025 年繆斯 “年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，更成功征服丙察察?勇士之路，用硬核實(shí)力證明了新能源時(shí)代 “人馬一體” 的駕駛樂趣與極致安全理念。在盛典設(shè)置的賽道嘉年華中，馬粉們通過深度試駕，親身感受了 EZ-60 提速的順暢、過彎的穩(wěn)定，這種駕駛體驗(yàn)的延續(xù)性，讓燃油時(shí)代的老用戶無縫銜接新能源車型，也為新用戶帶來了獨(dú)特的駕控魅力。代言人與產(chǎn)品的雙向賦能，讓 “時(shí)代偶像” 與 “時(shí)代好車” 完成了完美的雙向奔赴，也為 MAZDA EZ-60 打開了更廣闊的市場(chǎng)空間。

福利加碼與政策延續(xù)：以用戶誠意撬動(dòng)市場(chǎng)增量

如果說產(chǎn)品力是吸引用戶的基礎(chǔ)，那么實(shí)打?qū)嵉母＠撸褪情L(zhǎng)安馬自達(dá)回饋用戶熱愛的直接表達(dá)。本屆粉絲盛典上，王心凌親自為馬粉爭(zhēng)取的專屬三重購車福利，不僅力度空前，更體現(xiàn)了品牌 “以用戶為中心” 的經(jīng)營(yíng)理念。這些福利政策并非簡(jiǎn)單的優(yōu)惠疊加，而是精準(zhǔn)覆蓋了用戶購車、用車的全生命周期需求，讓用戶感受到實(shí)實(shí)在在的誠意。

MAZDA EZ-60 上市購車權(quán)益延續(xù)至 2025 年 12 月 31 日，涵蓋價(jià)值 5000 元高階配置免費(fèi)升級(jí)、7999 元終身零燃權(quán)益、0 首付起低息金融方案、終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量等多重福利。其中，“終身零燃權(quán)益” 不限車主、不限里程，徹底解決了用戶的用車成本顧慮；“免費(fèi)上門取送車及服務(wù)延時(shí)補(bǔ)貼”，則從服務(wù)層面提升了用戶的用車體驗(yàn)。膨脹金權(quán)益使用期限的同步延長(zhǎng)，讓更多小訂用戶能夠享受到購車優(yōu)惠，而雙十一期間推出的專屬寵粉禮套裝，更是將性價(jià)比拉滿 ——999 元即可購入價(jià)值 3999 元的基礎(chǔ)套裝，1999 元就能拿下包含 7KW 家用充電樁的價(jià)值 7999 元尊享套裝，這些實(shí)用配件的贈(zèng)送，直擊用戶購車后的核心需求。

在新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，長(zhǎng)安馬自達(dá)沒有陷入 “價(jià)格戰(zhàn)” 的內(nèi)卷，而是通過精準(zhǔn)的福利政策，傳遞品牌對(duì)用戶的重視。這種 “不玩套路、真誠讓利” 的方式，不僅增強(qiáng)了現(xiàn)有用戶的忠誠度，更吸引了潛在用戶的關(guān)注。正如盛典上一位新車主所說：“選擇 EZ-60，不僅因?yàn)樗鸟{駛體驗(yàn)，更因?yàn)槠放茖?duì)待用戶的態(tài)度，這些福利讓我們感受到了被重視。” 以福利誠意撬動(dòng)市場(chǎng)增量，長(zhǎng)安馬自達(dá)用實(shí)際行動(dòng)證明，在電動(dòng)化時(shí)代，用戶的認(rèn)可才是品牌最寶貴的資產(chǎn)。

扎根中國(guó)市場(chǎng)：從 400 萬用戶起點(diǎn)邁向新能源新征程

二十載深耕中國(guó)市場(chǎng)，400 萬用戶的積累，對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)而言，不是終點(diǎn)，而是開啟新能源新征程的起點(diǎn)。從燃油時(shí)代到電動(dòng)時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境在變、用戶需求在變，但長(zhǎng)安馬自達(dá)扎根中國(guó)市場(chǎng)、擁抱中國(guó)用戶的長(zhǎng)期承諾從未改變。本屆粉絲盛典，既是對(duì)過往二十載用戶支持的感恩回饋，也是品牌向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的明確宣言。

在新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)安馬自達(dá)沒有盲目跟風(fēng)，而是堅(jiān)持自己的節(jié)奏與理念 —— 將百年造車基因與電動(dòng)化技術(shù)相結(jié)合，在堅(jiān)守 “人馬一體” 駕駛樂趣的同時(shí)，滿足用戶對(duì)新能源汽車的安全、舒適需求。MAZDA EZ-60 的推出，正是這種理念的落地體現(xiàn)，它不僅填補(bǔ)了品牌在新能源領(lǐng)域的空白，更以差異化的產(chǎn)品力，在同質(zhì)化的市場(chǎng)中開辟了新的賽道。未來，長(zhǎng)安馬自達(dá)將繼續(xù)深入了解中國(guó)用戶的出行需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，用更優(yōu)質(zhì)的新能源產(chǎn)品回饋用戶的熱愛。

長(zhǎng)安馬自達(dá) 2025 粉絲盛典的落幕，不是結(jié)束，而是新的開始。在電動(dòng)化浪潮中，品牌與用戶的關(guān)系正在重構(gòu)，而長(zhǎng)安馬自達(dá)用十年盛典沉淀的用戶生態(tài)、用產(chǎn)品與福利彰顯的誠意，為行業(yè)樹立了榜樣。從 400 萬用戶出發(fā)，長(zhǎng)安馬自達(dá)正以堅(jiān)定的步伐，向新能源時(shí)代邁進(jìn)，我們有理由相信，這份基于熱愛的共生之路，終將書寫出更精彩的品牌篇章。