“生命不息，折騰不止”，全球首富馬斯克一直在身體力行地踐行這句話。在不久前剛折騰完“DOGE”后，最近他又盯上了蘋果。本月初馬斯克突然對(duì)蘋果發(fā)起猛烈抨擊，指責(zé)后者App Store排行榜偏向OpenAI，從而降低了以自家Grok為代表的其他AI應(yīng)用的曝光機(jī)會(huì)。
面對(duì)馬斯克的這個(gè)指控，蘋果方面當(dāng)然是否認(rèn)，并表示“App Store的設(shè)計(jì)宗旨是公平且無(wú)偏見(jiàn)，通過(guò)排行榜、算法推薦以及由專家團(tuán)隊(duì)根據(jù)客觀標(biāo)準(zhǔn)精選的推薦列表，為用戶提供安全的發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)，同時(shí)為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造有價(jià)值的展示機(jī)會(huì)”。言外之意就是在AppStore的榜單里，ChatGPT穩(wěn)坐第一是OpenAI厲害，Grok排第五是xAI技不如人。
除此之外，關(guān)于馬斯克吐槽的App Store的“必備應(yīng)用”板塊收錄ChatGPT，卻將Grok拒之門外，蘋果方面更是直接暗示，Grok因合規(guī)性問(wèn)題（成人內(nèi)容和爭(zhēng)議言論）而被拒之門外。所以這樣看來(lái)，馬斯克對(duì)于蘋果不滿顯然是有理由的。
只不過(guò)外界都沒(méi)想到的是，這一次馬斯克并沒(méi)有停留在過(guò)過(guò)嘴癮上，而是真的付諸行動(dòng)了。就在當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月25日，馬斯克旗下xAI采取法律行動(dòng)，起訴了蘋果公司和OpenAI，指控雙方的協(xié)議將扼殺AI行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
事實(shí)上，馬斯克與蘋果已經(jīng)是老冤家，當(dāng)年蘋果為了智能汽車項(xiàng)目“泰坦”也曾與如今的Meta一樣大手筆挖人，特斯拉就首當(dāng)其沖。曾有傳言稱，蘋果的汽車團(tuán)隊(duì)幾乎有1/4都來(lái)自特斯拉，其中就包括特斯拉前任高級(jí)副總裁道格·菲爾德、前任高級(jí)工程副總裁邁克爾·施韋庫(kù)奇，以及自動(dòng)駕駛部門的克里斯托弗·摩爾。
為此馬斯克也曾公開(kāi)嘲諷蘋果，“（蘋果）只能招我們不要的人，我們將蘋果戲稱為‘特斯拉墳?zāi)?rsquo;。如果你在特斯拉干不下去，那就去蘋果吧。我可不是在開(kāi)玩笑”。緊接著在他收購(gòu)X（推特）之后，借著裁員浪潮導(dǎo)致內(nèi)容審核機(jī)制失靈之勢(shì)，蘋果順勢(shì)以X平臺(tái)助長(zhǎng)仇恨言論為由，宣布停止在該平臺(tái)投放廣告。
再算上這次的“App Store打壓Gork”，馬斯克向蘋果“開(kāi)炮”還真不是沒(méi)理由。當(dāng)然，過(guò)去的宿怨只是馬斯克這次起訴蘋果的導(dǎo)火索，真正讓他不滿的是蘋果將xAI當(dāng)成了空氣，在為Apple Intelligence尋求外部幫手時(shí)根本就沒(méi)有把Gork作為可選項(xiàng)。
早在去年WWDC上蘋果宣布與OpenAI合作，允許用戶使用Siri與ChatGPT進(jìn)行對(duì)話后，馬斯克就站出來(lái)唱了反調(diào)，宣稱蘋果與OpenAI合作是出賣用戶數(shù)據(jù)，并威脅要禁止旗下公司的員工使用iPhone。
時(shí)隔一年后，隨著蘋果的個(gè)性化版Siri研發(fā)進(jìn)度不利，有越來(lái)越多的跡象表明蘋果已經(jīng)不介意尋求第三方AI模型的幫助，除了OpenAI的GPT，谷歌的Gemini也成了備選項(xiàng)。
問(wèn)題是在馬斯克看來(lái)自家的Gork不弱于人，可蘋果卻視若無(wú)睹。偏偏蘋果的用戶數(shù)據(jù)是一座金礦，目前只有OpenAI有機(jī)會(huì)從每一句用戶與Siri的對(duì)話、每一次文檔處理的請(qǐng)求中獲益。
再加上用戶交互數(shù)據(jù)是AI大模型持續(xù)迭代的重要“燃料”，如果xAI只能在門外干看著，馬斯克又豈有不急的道理。所以也就難怪xAI在起訴書中表示，OpenAI能夠訪問(wèn)“可能來(lái)自數(shù)億部iPhone的數(shù)十億個(gè)用戶提示”。
要知道當(dāng)下的AI大模型競(jìng)賽已經(jīng)進(jìn)入了短暫的“中場(chǎng)休息”期，Scaling laws（尺度定律）遇到瓶頸使得一眾AI廠商開(kāi)始從“技術(shù)領(lǐng)先”轉(zhuǎn)向了“使用體驗(yàn)”。技術(shù)發(fā)展趨緩就意味著作為領(lǐng)先者的OpenAI，難以憑借技術(shù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的“碾壓式”領(lǐng)先，最終各方的水平將逐步趨同。目前單就技術(shù)水平而言，GPT、Gemini、Claude、Grok其實(shí)已經(jīng)幾乎不分伯仲。
所以各家就開(kāi)始聚焦用戶體驗(yàn)，并加速商業(yè)化。其中，OpenAI最新的GPT-5聚焦搜索和代碼等少數(shù)具備商業(yè)化潛力的場(chǎng)景，xAI的Gork-4都開(kāi)始做“伴侶模式”（Companions），轉(zhuǎn)向更具話題性的“虛擬女友”概念。更為致命的是，AI行業(yè)驚人的資源消耗速度卻并沒(méi)有減緩的跡象。
以xAI為例，該公司在短短一年時(shí)間已經(jīng)完成了三輪大規(guī)模融資，去年5月和11月分別融資60億美元和50億美元，今年7月初又通過(guò)股權(quán)和債務(wù)融資籌集100億美元。其中，50億美元債務(wù)融資包括30億美元年利率為12.5%的債券、10億美元年利率為12.5%的固定利率定期貸款，以及10億美元基準(zhǔn)利率上浮7.25%的定期貸款，而股權(quán)融資中有20億則來(lái)自馬斯克旗下另一家企業(yè)SpaceX。
規(guī)模驚人、且頻繁的融資背后，無(wú)疑是xAI的巨額花銷。據(jù)相關(guān)媒體援引消息人士透露的信息顯示，該公司目前每月的花費(fèi)高達(dá)10億美元，并且在構(gòu)建先進(jìn)大模型方面的成本，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其收入增長(zhǎng)。換而言之，這次融資的100億美元只夠xAI花到明年夏季。
在這樣的情況下，xAI無(wú)疑就面臨著巨大的營(yíng)收壓力，他們改善這個(gè)局面的最好辦法就是擴(kuò)大用戶規(guī)模，不久前刷屏的AI女友就是這家公司一次優(yōu)秀的營(yíng)銷案例。只可惜AI伴侶這個(gè)賽道過(guò)于擁擠，30美元月費(fèi)更是會(huì)讓不少人望而卻步。
所以這樣看來(lái)，馬斯克此次起訴蘋果更像是為了繼續(xù)刷屏，寄希望于用反壟斷來(lái)讓Gork在iOS用戶中真正能與ChatGPT分庭抗禮。